Joop yeni reklam kampanyasında daha renkli bir imajını bir kenara bıraktı. Canlı ve parlak renklerle daha çok gördüğümüz Joop yeni reklam kampanyasında daha gizemli bir havada. Canlı ve parlak renklerin yerine karanlık renklerin seçildiği Joop reklam kampanyasının fotoğrafçılığını Markus Jans yaptı.
Koyu, karanlık ve gölgeli renklerin ağırlıkta kullanıldığı reklam kampanyasında FORD Model Search sayesinde keşfedilen AJ Abualrub yer alıyor. Yeni imajıyla sunulan İlkbahar/ Yaz reklam kampanyasında AJ Abualrub dışında Mat Gordon yer alıyor.